你知道吗？双十一原本是中国大学生的“光棍节”，并不是购物节

每年一到11月，你的手机就响个不停：优惠券提醒、午夜限时抢购，还有不知从多高“暴跌”下来的价格。不过你知道吗？11.11原本跟大减价毫无关系，它最初是属于单身人士的日子。

南京四名单身大学生的一个玩笑

流传最广的说法始于1993年的中国南京大学。据说同一间宿舍的四名男生约定，把11月11日定为庆祝单身的日子。简单来说，就是一个“反情人节”。

为什么是11/11？在中文俗语里，单身男子被称为光棍（guānggùn），字面意思是“光秃秃的棍子”。数字1看起来就像一根孤零零的棍子，四个1排在一起，就像四个单身汉各自站着。有点心酸，但确实很有创意。

整个1990年代，“光棍节”传到了南京其他大学，后来又通过互联网传遍整个社会。

2009年：光棍节变成购物日

2009年，阿里巴巴通过淘宝商城（即现在的天猫）在这一天举办了24小时网上大促。据阿里巴巴官方新闻网站 Alizila 介绍，选这个日期是因为它好记，而且正好落在两个假期之间、消费较淡的时段。

一开始规模很小。首届大促只有27家商家参与，销售额约5000万元人民币。2012年，阿里巴巴在中国注册了“双十一”商标。

你知道吗？ 从2009年的5000万元起步，阿里巴巴的双十一数字在2021年冲到5403亿元人民币（约845亿美元），12年间增长超过一万倍。到了2022年，阿里巴巴首次没有公布总成交额，只表示成绩与去年“持平”。

部分公布过的数字：

• 2019年： 2684亿元人民币（384亿美元）
• 2020年： 4982亿元人民币（约750亿美元），促销期有所延长
• 2021年： 5403亿元人民币，促销期为11天

11.11如何来到马来西亚

Lazada 于2012年进入马来西亚。其 Online Revolution 活动首次在2012年12月12日推出，受中国购物节启发，从2013年起改到11月11日。2016年，阿里巴巴把对 Lazada 的持股提高到83%，所以日期相同绝非巧合。

Shopee 也采用了同样的日期和概念。到了2017年，Lazada 马来西亚报告仅11.11当天的商品交易总额就超过1亿令吉。问问任何一位送货员，他们最清楚这个季节什么时候来。

那为什么还有9.9、10.10和12.12？

因为这套公式行得通。重复数字的日期好记，方便做成标签，也让买家和钱包有个明确的“约会日”。如今东南亚的电商平台几乎每个月都有双数日期大促，并在年底的10.10、11.11和12.12达到高峰。

有些日期还有自己的故事。阿里巴巴本身就有12月12日的“双十二”。据说 Shopee 在2016年率先推出 9.9 大促，而 12.12 则是它的周年庆大促。

按下“结账”之前的小贴士

• 提早把商品加入心愿单。 在大促前几周截图记下价格，就能判断折扣是不是真的。
• 别全信被划掉的“原价”。 要跟大促季之前的平常价格比较，而不是跟页面上写的数字比较。
• 算清最终总价。 包括运费和优惠券条件（最低消费、使用期限）。
• 同一件商品，多比较几家店或平台。
• 定好预算。 买一件用不着的东西，打五折也还是百分之百的浪费。

所以今年11月11日，当你熬夜等到午夜12点时，不妨想想南京那四名单身大学生。他们大概怎么也没想到，自己的一个小玩笑会变成这么大的购物节。