Знаете ли вы? 11.11 начинался как «День холостяков» китайских студентов, а не как распродажа

Каждый ноябрь телефон начинает разрываться от уведомлений: купоны, полуночные флеш-распродажи и «обвал цен» непонятно с какой высоты. Но вот в чём дело: изначально 11.11 не имел никакого отношения к распродажам. Это был день для одиноких людей.

Шутка четырёх холостых студентов из Нанкина

Самая распространённая версия истории начинается в 1993 году в Нанкинском университете в Китае. Четверо студентов из одного общежития, как говорят, договорились сделать 11 ноября днём, когда можно отмечать свою холостяцкую жизнь. Что-то вроде «анти-Валентинова дня».

Почему 11/11? На китайском сленге холостяка называют гуангунь (光棍), буквально «голая палка». Цифра 1 похожа на одинокую палочку, так что четыре единицы подряд выглядят как четверо одиночек, стоящих сами по себе. Немного грустно, но остроумно.

В 1990-е годы «День холостяков» распространился на другие университеты Нанкина, а затем через интернет и на всё общество.

2009 год: праздник одиночек становится днём покупок

В 2009 году Alibaba провела в этот день 24-часовую онлайн-распродажу на площадке Taobao Mall (сейчас она называется Tmall). По данным Alizila, официального новостного ресурса Alibaba, дату выбрали потому, что её легко запомнить, а сама она приходится на затишье в потребительских тратах между двумя праздничными сезонами.

Начало было скромным. В первой распродаже участвовали всего 27 продавцов, а выручка составила около 50 миллионов юаней. В 2012 году Alibaba зарегистрировала в Китае товарный знак «双十一» (Double 11).

Знаете ли вы? С 50 миллионов юаней в 2009 году показатель Alibaba на 11.11 взлетел до 540,3 миллиарда юаней (около 84,5 миллиарда долларов США) в 2021 году, то есть вырос более чем в 10 000 раз за 12 лет. А в 2022 году Alibaba впервые не раскрыла итоговую сумму, лишь сообщив, что результаты «на уровне прошлого года».

Некоторые опубликованные цифры:

• 2019: 268,4 миллиарда юаней (38,4 миллиарда долларов США)
• 2020: 498,2 миллиарда юаней (около 75 миллиардов долларов США), при удлинённом периоде распродажи
• 2021: 540,3 миллиарда юаней за 11-дневный период распродажи

Как 11.11 добрался до Малайзии

Lazada пришла в Малайзию в 2012 году. Её кампания Online Revolution впервые стартовала 12 декабря 2012 года, а с 2013 года переехала на 11 ноября, вдохновившись китайскими шопинг-фестивалями. В 2016 году Alibaba увеличила свою долю в Lazada до 83%, так что совпадение дат вовсе не случайно.

Shopee тоже переняла ту же дату и концепцию. К 2017 году Lazada Malaysia сообщила о валовом объёме продаж более 100 миллионов ринггитов только за один день 11.11. Спросите любого курьера: уж он-то точно знает, когда наступает этот сезон.

Откуда взялись распродажи 9.9, 10.10 и 12.12?

Потому что формула работает. «Двойные» даты легко запомнить, из них получаются удобные хештеги, и покупатель получает чёткое «свидание» со своим кошельком. Платформы Юго-Восточной Азии теперь устраивают распродажи в «двойные» даты почти каждый месяц, а пик приходится на конец года: 10.10, 11.11 и 12.12.

У некоторых есть своя предыстория. У самой Alibaba есть Double 12 12 декабря. Shopee, как говорят, запустила распродажу 9.9 в 2016 году, а 12.12 у неё приурочена ко дню рождения компании.

Короткие советы перед тем, как нажать «Оформить заказ»

• Добавьте товары в избранное заранее. Сделайте скриншот цены за несколько недель до распродажи, чтобы понять, настоящая ли скидка.
• Не верьте на слово зачёркнутой «старой» цене. Сравнивайте с обычной ценой до сезона распродаж, а не с напечатанной цифрой.
• Посчитайте итоговую сумму. Учитывайте доставку и условия купонов (минимальная сумма, сроки действия).
• Сравните несколько магазинов или платформ для одного и того же товара.
• Установите бюджет. Скидка 50% на ненужную вещь всё равно означает 100% потраченных впустую денег.

Так что в этом году, когда будете ждать полуночи 11 ноября, вспомните четверых одиноких студентов из Нанкина, которые и представить не могли, что их маленькая шутка превратится в такой огромный шопинг-фестиваль.