Tau tak? 11.11 asalnya 'Hari Bujang' pelajar universiti di China, bukan hari jualan

Setiap kali kalendar sampai bulan November, telefon anda mula berbunyi tanpa henti: notifikasi baucar, flash sale tengah malam, dan "harga runtuh" yang entah runtuh dari mana. Tapi tahukah anda, 11.11 asalnya langsung tak ada kaitan dengan jualan? Ia bermula sebagai hari untuk orang bujang.

Gurauan empat pelajar bujang di Nanjing

Kisah yang paling popular bermula pada tahun 1993 di Universiti Nanjing, China. Empat pelajar lelaki di sebuah asrama dikatakan bersetuju menjadikan 11 November sebagai hari meraikan status bujang mereka. Sejenis "anti Hari Kekasih", kalau nak senang faham.

Kenapa 11/11? Dalam slang Cina, lelaki bujang dipanggil guānggùn (光棍), yang bermaksud "batang kosong". Nombor 1 pula nampak macam sebatang kayu, jadi empat angka 1 berderet itu ibarat empat orang bujang berdiri sendirian. Sedih sikit, tapi kreatif.

Sepanjang 1990-an, "Hari Bujang" ini merebak ke universiti lain di Nanjing, kemudian ke masyarakat umum melalui internet.

2009: hari bujang jadi hari beli-belah

Pada 2009, Alibaba melalui Taobao Mall (kini dikenali sebagai Tmall) menganjurkan jualan dalam talian 24 jam sempena hari tersebut. Menurut Alizila, saluran berita rasmi Alibaba, tarikh ini dipilih kerana mudah diingat dan jatuh pada musim orang kurang berbelanja, di antara dua musim cuti.

Permulaannya kecil sahaja. Hanya 27 peniaga menyertai jualan pertama itu, dengan jualan sekitar 50 juta yuan. Pada 2012, Alibaba mendaftarkan tanda dagangan "双十一" (Double 11) di China.

Tau tak? Dari 50 juta yuan pada 2009, angka 11.11 Alibaba melonjak ke 540.3 bilion yuan (sekitar USD84.5 bilion) pada 2021, iaitu lebih 10,000 kali ganda dalam 12 tahun. Tapi pada 2022, Alibaba buat kali pertama tidak mendedahkan jumlah jualannya, dan hanya berkata prestasinya "selaras dengan tahun lepas".

Antara angka yang dilaporkan:

• 2019: 268.4 bilion yuan (USD38.4 bilion)
• 2020: 498.2 bilion yuan (sekitar USD75 bilion), dengan tempoh jualan dipanjangkan
• 2021: 540.3 bilion yuan, merangkumi tempoh jualan 11 hari

Bagaimana 11.11 sampai ke Malaysia

Lazada mula beroperasi di Malaysia pada 2012. Kempen Online Revolution mereka pertama kali dilancarkan pada 12 Disember 2012, kemudian berpindah ke 11 November mulai 2013, diilhamkan oleh pesta beli-belah di China. Pada 2016, Alibaba menaikkan pegangan dalam Lazada kepada 83%, jadi tak hairanlah tarikhnya sama.

Shopee pula turut menggunakan tarikh dan konsep yang sama. Menjelang 2017, Lazada Malaysia melaporkan nilai dagangan melebihi RM100 juta pada hari 11.11 sahaja. Abang posmen pun tahu bila musim ini tiba.

Kenapa ada 9.9, 10.10 dan 12.12?

Sebab formula itu menjadi. Tarikh berangka kembar mudah diingat, senang dijadikan hashtag, dan memberi pembeli "tarikh janji temu" yang jelas dengan dompet mereka. Platform di Asia Tenggara kini menganjurkan jualan bertarikh kembar hampir setiap bulan, dengan kemuncak hujung tahun pada 10.10, 11.11 dan 12.12.

Ada juga sejarah tersendiri. Alibaba sendiri ada Double 12 pada 12 Disember. Shopee pula dikatakan memulakan jualan 9.9 pada 2016, dan menjadikan 12.12 sebagai jualan hari jadinya.

Tips ringkas sebelum anda tekan "Checkout"

• Masukkan barang dalam wishlist awal-awal. Ambil tangkap layar harga beberapa minggu sebelum jualan, supaya anda tahu sama ada diskaun itu benar.
• Jangan percaya bulat-bulat harga "asal" yang dipotong. Bandingkan dengan harga biasa sebelum musim jualan, bukan dengan angka yang tertulis.
• Kira jumlah akhir. Termasuk kos penghantaran dan syarat baucar (minimum belanja, had masa).
• Bandingkan beberapa kedai atau platform untuk barang yang sama.
• Tetapkan bajet. Diskaun 50% atas barang yang anda tak perlukan tetap 100% pembaziran.

Jadi tahun ni, bila anda bersengkang mata tunggu jam 12 tengah malam pada 11 November, ingatlah empat pelajar bujang di Nanjing yang tak sangka gurauan mereka akan jadi pesta beli-belah sebesar ini.